【人民医生网讯】品牌是什么?品牌对医生意味着什么？有品牌的医生如何实现自我价值？近日，好大夫在线与健康界传媒联合举办的“中国品牌医生风云汇”在北京举行，来自全国各地的医学专家及互联网从业者在场共同讨论了中国医生品牌之路。

国家卫生计生委宣传司司长毛群安表示，搭建医务人员和患者沟通交流的平台，不仅为患者提供了方便，也为医务人员提供了医疗活动中所需的信息以及给公众开展健康教育平台有探索性的意义。

作为有18年院长经历的中国工程院院士浙江大学附属第一医院教授郑树森在场表示，品牌医生的崛起是必然趋势，他包含了医生的学术品牌、服务品牌、社会责任感以及需要传承中国的传统文化。“刚工作时在医院做普外医生，当时感觉做的非常累，从头忙忙碌碌做不出精品，之后从一名普通外科医生到了肝胆医生，然后转变为肝移植这样一个方向，范围越来越小，”郑树森说，品牌医生必须是专科、亚专科医生，在某一个方面把某一个病看好，这非常重要的。“当然品牌医生不是一个人来支撑，而是需要团队来维护的。”郑树森说。

“如果把医生看做是一个独立的医疗服务提供商，医生品牌就意味着生意的获取能力。”好大夫在线创始人王航表示，让医疗行业进入医生品牌时代，第一要素是医改，医改带来市场的开放，国家鼓励多点执业，同时也在鼓励医生建立个人品牌，因为有了个人品牌，医生才敢走出医院去多点执业。第二要素是移动互联网。互联网天生是一个品牌传播、信息传播的加速器，有了互联网以后，医生品牌的传播明显加快。患者离开医院以后，不像以前一回到家就失联了，现在回到家里以后可以通过医生管理平台回到网络上继续被医生管着，他们的管理数据以及诊疗的效果，展示在互联网上本身就是对医生品牌的最好传播。

随着信息传递的便捷，医疗这一相当专业有相对禁锢的行业正发生一些根本性的转变。当下，供求关系正发生逆转，患者开始主动择医、多方求证、追求品质的就医模式，同时，多点执业的出台，使品牌医生崛起。