曾几何时，人们普遍认为，全球制药界愈演愈烈的竞争意味着，一旦药物失去专利保护，其所有意图和使命都将终止，对于药品研发者的价值将全部归零。那么，这种说法对吗？并不竟然，最近医疗健康领域行业及市场调研公司 EvaluatePharma 公布的一份报告给出了答案。

EvaluatePharma 对上市已经 66 年以上的 20 只专利品牌药物进行了分析，发现这些药物不但没有完全退休，甚至每只药物的年平均销售均突破了 5 亿美元。这其中，并不仅只有拜耳的阿司匹林（Aspirin）和强生的泰诺（酚麻美敏混悬液、Tylenol）能做出如此卓越的成绩，更加让人惊奇的是，为什么如此多的老兵药物非但不死，而且表现依然很强势。其中，拜耳的阿司匹林（Aspirin）虽然已经上市 115 年，但是 2014 年全球销售额仍然达到了 5.86 亿美元，强生的泰诺已经上市 60 年，但是 2014 年全球销售额高达 16.71 亿美元。

如果 EvaluatePharma 对于这 20 只老兵药物的 2020 年销售预测可信的话，那么其中 12 只药物 2020 年的销售额与 2014 年相比，年复合增长率将为正。其中就包括了上述强生的泰诺和拜耳的阿司匹林，后者可以算得上是制药业的祖父级人物。

在此次分析中，所有的药物都已经上市 50 年以上，然后按照 2014 年全球销售额进行排序。排名第一的是诺和诺德的人胰岛素业务，2014 年全球销售额为 18.35 亿美元，且到 2020 年全球销售额仍将维持在 15.88 亿美元，据 EvaluatePharma 作出的一致性预测。

老兵药物 2014 年全球销售额排行榜

最初的胰岛素由诺德诺德的前身于 1923 年首次推出。而此次分析中的诺和诺德胰岛素的销售收入当然排除了长效胰岛素诺和平 (地特胰岛素、Levemir) ，以及新一代的胰岛素产品如 Tresiba((Insulin degludec、德谷胰岛素) 和 Ryzodeg(德谷胰岛素、门冬胰岛素复方制剂)。

但是上述这些药物毫无疑问证实了诺和诺德在糖尿病治疗领域的龙头地位。同样可以说，泰诺在美国和阿司匹林在欧洲的品牌忠诚度无以衡量，即使在面对比这两只药物明显价格更便宜的仿制药的时候，仍然能牢牢地占据 OTC 市场。

值得注意的是，拜耳公司还占据了此次 20 只老兵药物排行榜中的另外两席，分别是用于治疗婴儿皮炎的 OTC 药物 Bepanthen 和抗酸药 Alka-Seltzer（阿司匹林、柠檬酸、碳酸氢钠复方制剂），这两只药物 2014 年的全球销售额分别为 4.6 亿美元、2.77 亿美元。辉瑞的倍美力（共轭雌激素、Premarin），该药物是从马尿中提取的雌激素用于治疗更年期综合征，虽然该药物是一个不太明显的重磅炸到药物，2014 年的销售额刚刚达到 10.76 亿美元，但是该药物 2020 年的销售额仍将保持在约 11 亿美元。

其他的老兵药物包括了诺华被普遍处方的抗癫痫药物得理多 (卡马西平、Tegretol) 和精神兴奋药物利他林（哌甲酯、Ritalin），这两只药物 2014 年的全球销售额为 4.92 亿美元、3.46 亿美元。以及雅培的甲状腺激素替代疗法的药物 Synthroid（左甲状腺素），据 IMS 的数据，该药物是美国 2011 年处方量第二高的药物。

品牌的价值

那么，从 EvaluatePharma 的分析中，除了各公司全力开展的学术研究之外，还有那些实践性的经验值得我们注意呢？

从资产分析师价值评估项目的角度来说，在基于风险调整后净现值基础上获得上述分析是正常的，一旦关键专利到期之后；但是这值得争论的，至少对于某些药物来说，行情是看跌的。

换句话说，品牌的价值已经深深植根于公众的意识，例如抗抑郁药物百忧解 (氟西汀、Prozac)、立普妥（阿托他伐他汀、Atorvastatin）或万艾可（西地那非、Viagra）已经快速和轻易的向仿制药屈服。但是，当美国预防医学工作小组 9 月 15 日推荐阿司匹林用于预防心血管疾病和结直肠癌的时候，却在这一公告中特意提到阿司匹林，而不是乙酰水杨酸。

也许这就是，优势品牌意识能扎根于不同年龄层次的一个明显的案例。